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疫情下,看中國拍賣行業如何“破圈”
時間:2021-05-18 作者:網絡轉載 來源:中國商務新聞網

中國商務新聞網 “去年,中國拍賣行業面對新冠肺炎疫情帶來的嚴峻挑戰,整個行業表現出的創新能力、發展韌性值得驕傲?!敝袊馁u行業協會副秘書歐陽樹英對國際商報記者表示。


據中國拍賣協會初步統計,2020年,全國拍賣行業成交總額達8500億元,比2019年增長19.5%。傭金水平與2019年基本持平,但拍賣企業凈利潤實現了10%的增長。


線上拍賣乘風破浪


2020年,高度依賴線下展示和交流的傳統拍賣行業一度被疫情按下了暫停鍵,在足足5個月無法線下開展的情況下,網拍成為企業自救的手段。


據中國拍賣協會數據,2020年中拍平臺上拍標的同比增長102%,拍賣會數量同比增長72%,成交額同比增長115%。中國嘉德網絡拍賣交易額達1.85億元,比2019年的1600萬元增長了10倍多,新增客戶更是實現了400%的增長,網拍成為眾多新客戶了解嘉德的重要渠道。


事實上,對于拍賣行業來說,近幾年網絡拍賣市場異軍突起,市場熱度不斷升溫,在機動車、農產品、司法拍賣等領域表現不俗。然而,2020年疫情發生,行業的觸網深度、廣度無限延伸,網絡拍賣的現實表現也讓整個行業看到了更多的可能。


2020年11月首批高端風味鹽池灘羊在中拍平臺公開競拍,累計圍觀達6000余人次,46個標的共400只灘羊全部拍出,成交價共計907100元。


2021年春節前夕,寧夏嘉德拍賣行再次在中拍平臺拍賣50只高端風味鹽池灘羊。經過3個多小時的競拍,50只灘羊全部拍出,單只最高拍出5313元,溢價率高達144%。


此次拍賣的意義不僅讓生產企業獲得更多收益,而且是拍賣形式、受眾群體的延展。


“寧夏鹽池灘羊不僅是活物拍賣,而且拍賣形式是一只一只地上拍,成交后直達消費者手中。由于能直觀地看到活羊、減少中間環節、有品牌保障,此類拍賣參與度高,客戶范圍廣泛?!睔W陽樹英說道。


除了網拍形式,參與網拍的客戶群體、標的物都發生了巨大的變化?!耙郧?,我們認為網拍新客戶樂于從可以感知的、兼具消費性的標的入手,但是2020年客戶參與度最高的品類還不是此類,而是古籍碑帖、信札類標的,這完全顛覆了我們以往的認知?!睔W陽樹英直言?!斑@也說明,這批買家是相對專業、成熟的買家。對于他們來說,如果拍賣公司專業信譽良好,無論線上線下,都會積極參與?!?/p>


“如果疫情發生之前網上拍賣是企業的可選項的話,疫情過后則是必選項?!睔W陽樹英表示。毫無疑問,疫情的發生推動了網絡拍賣的發展,倒逼企業積極觸網,嘗試用更好的方式服務客戶,讓更多客戶愿意參與其中。引流—加持—破圈,網絡拍賣加速蝶變的過程充滿驚喜。


線下拍賣科學防控


“今年也是行業發展的重要窗口期?!睔W陽樹英表示。在疫情陰霾尚未散去的當下,如何有序開展線下拍賣活動?如何實現拍賣業的持續發展?


2021年1月,商務部服貿司發布了《拍賣企業新冠肺炎疫情常態化防控技術指南(第三版)》,對冬春季新冠病毒流行期間,拍賣行業疫情防控工作進行了明確指導。


據歐陽樹英介紹,2020年3月,中國拍賣協會發布了第一版防控指南,隨后在當年5月份進行了修訂,發布了第二版。2020年底,在商務部服貿司的指導下,中國拍賣協會與八個其他領域行業協會一起發布了第三版防控指南。


“新版防控技術指南對今冬明春的常態化防控工作進行了細化,表述要求更加規范,通過行業間對標,視野更加開闊,覆蓋面更加全面?!彼硎?。


針對線下預展,防控指南進一步明確了防控措施,例如合理劃分區域,做好線路指引,有效控制人流和人員活動間距,場內全程攝像,確保后期配合有關部門的疫情防控追蹤調查等。


“指南更加強調對企業開展業務的指導性。在大的指導原則下,完善預案、細化防控、設置配套措施,開展應急演練,動態化調整防控措施?!睔W陽樹英說道。


“科學化、精準化、精細化是疫情防控的必然趨勢?!彼硎?,“企業在疫情防控方面需要有成本投入。這種精細化的指導使得企業能以最小的投入做好防疫工作。


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